一年之计在于春，伴随着春季的到来，消费者的消费欲望也开始复苏，春季的产品和营销推广节奏能否把握好对全年来说都至关重要，而今年的春季营销攻势在移动社交广告领域得到了集中爆发，百货商场、婚纱摄影、家居装潢等行业商户纷纷抓住时机，在微信朋友圈广告上全面发力，各地开花。
“魅力女人节”、“女王节”……作为开春之后的一大节日，每年的3月8日都是开春之后一个重要的消费节点，由此拉开春季营销大战的序幕。不过，广告传播也不是简简单单的摇旗呐喊，那么，春季营销究竟该怎么做，才能算是高段位的营销？今天小聚就通过一些朋友圈广告的案例“管中窥豹”，看看这些品牌案例背后的营销逻辑都是怎样的。
百货商场 社交广告重构消费场景
在朋友圈春季营销大战中，百货商场率先发起营销攻势。面对电商的冲击，一直谋求在中国零售市场进行转型突破的百盛商场这次把营销战略调整到移动社交领域，微信朋友圈广告无疑是拉近线上消费者距离的最佳社交渠道。
“女人，天生被爱，在淮海百盛，找寻一切被爱的理由。”这段广告词就来自上海百盛通过微盟盟聚发布的朋友圈广告。在春季营销大战中，百盛在全国多个城市和门店“天生被爱”春季化妆品节，上海百盛就是其中之一。在上海百盛的朋友圈广告详情页，上海百盛抓住了三八妇女节的营销节点，以女性为主要推广对象重点发力，将化妆品、服饰作为主打品类，利用优惠折扣撩起了女生的购物欲望。
和上海百盛一样，围绕女性消费，将服饰、化妆品作为主打重点推广的还有山西大同百盛商场，借助微信朋友圈广告开启“女神节“美妆盛宴，打出春款7折起、满额赠豪礼的促销策略，来吸引消费者到线下商场。
传统电商一般是把消费者的购买从线下实体搬到线上，但在移动互联网时代把人们的时间碎片化分割，消费行为变得移动分散，更习惯于按照移动场景提供的导购来选择消费。相比电商，实体商场最大的优势是体验场景和免费的线下服务，通过线上社交广告引流与线下商场促销、服务进行“链接”重新构建场景，不仅能达成商家与消费者之间的黏性互动，也促进了消费者购买转化。
以百盛商场为例，此次就是瞄准了女性消费群体，以服饰和化妆品消费切入移动社交营销，借移动社交广告传播制造话题，进而带动商场客流和消费，开启了线下商场的移动营销春天。
婚纱摄影 百年照相馆借朋友圈广告“新生”
经过一个冬季的淡季铺垫，婚纱摄影行业在春季也开始迎来消费预订旺季。每到这个时候，不少影楼都会推出一些新的摄影套餐和风格来吸引消费者，迎合市场需求。那么如何将品牌传播的音量扩到最大？
在上海，有一家跨越了两个世纪的婚纱摄影百年品牌老店，它就是“王开”。如今借朋友圈广告，这家百年照相馆再次焕发生机。3月伊始，上海王开摄影通过微盟盟聚先后投放两则朋友圈广告，在传播王开百年品牌形象的同时通过预约活动收集销售线索，通过朋友圈本地推广为线下门店带来精准曝光和流量。那么对于像上海王开摄影这样婚纱摄影类的朋友圈广告，如何能做到在朋友圈的信息流中一眼就被消费者关注到呢？
从上海王开的朋友圈广告来看，精美的外层图片是一大关键。浪漫、唯美是婚纱摄影给人的第一感觉，因此在外层图的选择上，选择符合用户对婚纱的心理期待的精美照片能有效吸引到朋友圈有婚纱摄影需求的用户，尤其是女性用户。
其次，从外层文案来看，“你从时光中走来，我在岁月里等你”这样的浪漫又煽情文案戳中用户的情感诉求；“10服10造，内外景双拍，7天内选照片，15天内出精修”体现出上海王开摄影的服务水平和效率，瞄准的是用户的现实诉求。而这两种不同的切入角度正是当下婚纱摄影行业的常用套路。
家装行业 “微信卡券+社交广告” 布局O2O
其实，春季营销牵出的不只是百货商场、婚纱摄影，还有家装行业。春天是焕新的季节，很多家庭都在计划对房屋焕新，同时还有很多在年前交付的新房开始进入装修阶段。放眼目前整个家装行业，竞争激烈，处于百家争鸣的局面，借着家装市场回暖的春风，有关家装家居的各式各样的促销活动铺天盖地而来。尤其是在3月，女人节和3.15消费者权益保护日的档口，商家自然要卖力宣传，吸引消费者。那么该如何让促销信息广而告之？峰上全屋定制就借微信朋友圈为其家打开了与消费者拉近距离的一扇新的窗口。
峰上全屋定制通过微盟盟聚投放的朋友圈广告向用户带来了实实在在的性价比：“有效扩充房屋面积20%”，以优化家居存储空间为卖点，并为用户发放5000元家庭梦想装修金优惠券，方便用户领取到微信卡包。在充分展现峰上全屋定制的核心优势的同时，用超高的优惠折扣吸引消费者。
春季营销对于家装企业无疑又是一场硬仗。因为在家装行业，互联网家装也在与传统家装企业分摊家装市场份额，传统家装企业要想逆袭，取互联网家装之长补传统家装之短。峰上全屋定制通过社交广告+微信卡券的推广模式给家装行业带来了新的思路：将时下生活服务领域常见的O2O手段应用到家装推广中，在广告传播的同时，结合微信卡券吸引用户，拉近与消费者之间的距离，并为下一步的到店转化做铺垫。在家装市场的春天，传统家装企业可通过布局O2O，让家装生意“春意盎然”。
事实上，不只是以上几个行业，在这个春季，以“春季”作为主题的营销活动，各行各业的商家借朋友圈广告传播唤醒了朋友圈用户的消费热情，上演了一场“春日营销盛宴”。而在这场春季营销盛宴中，朋友圈广告的精准传播势能最大化营销传播效果，使品牌高效曝光、留存目标用户与提升品牌价值得以实现，并且潜移默化地使用户的消费热情复苏。这场营销盛宴还在继续，谁将成为下一个佼佼者？